本土藝術(shù)涂料品牌陷入“泥潭”，企業(yè)怎樣較勁“外來客”?

在藝術(shù)涂料行業(yè)同質(zhì)化問題日益加劇的今日，一整波“外來和尚”已悄無聲息殺進國內(nèi)市場，國外的品牌、產(chǎn)品更加是獲得了國內(nèi)用戶得一片歡心。俗語說“外來的和尚好念經(jīng)”，人們對外來的人與物的包容，讓本土企業(yè)、品牌陷入“泥潭”。

知己知彼方能百戰(zhàn)百勝

在國內(nèi)大部份用戶來看，國外的藝術(shù)涂料品牌比國內(nèi)的品牌要“高大上”，加上進口藝術(shù)涂料因功能繁多、產(chǎn)品設(shè)計別具特色在我國市場上深受歡迎。進口藝術(shù)涂料在市場所占的比例是變得越來越大了，但本土企業(yè)怎能望著外來戶侵吞自己“領(lǐng)土”?

實際上，國內(nèi)藝術(shù)涂料企業(yè)若想在商戰(zhàn)中獲勝，務(wù)必先認識進口產(chǎn)品的特性和優(yōu)越性。近些年，伴隨對外開放政策的漸漸深入，加上變得越來越熱的“出國熱”，人們通常僅是很空泛的覺得進口好，可事實上對進口藝術(shù)涂料為什么這么火爆并沒清晰的答案。

問渠那得清如許為有源頭活水來

對藝術(shù)涂料企業(yè)來講，一切品牌的成功必定有其本質(zhì)的原因，而進口藝術(shù)涂料最顯著的特征 那便是其品牌塑造的成功。一個品牌的成功最不可缺少的便是穩(wěn)定的消費群體，因此企業(yè)打造品牌應(yīng)該先明確消費群體，企業(yè)唯有定好目標受眾，才可以按照受眾的特性豐富自己產(chǎn)品的特性。

雖然，現(xiàn)階段國內(nèi)的很多藝術(shù)涂料企業(yè)早已開始打造品牌，但都多數(shù)的品牌都較為泛華，沒清晰的消費群體。因而，藝術(shù)涂料企業(yè)生產(chǎn)出的產(chǎn)品除開價格之外，在產(chǎn)品功能、外觀上并沒起著區(qū)別用戶的作用，特性不顯著自然令用戶對產(chǎn)品的認識模糊不清，進而令企業(yè)損失很多潛在用戶。而且，目標用戶不清晰還嚴重阻擋了企業(yè)差異化線路的實現(xiàn)，造成企業(yè)忽視產(chǎn)品原創(chuàng)設(shè)計。

因此，一方面國內(nèi)藝術(shù)涂料企業(yè)要打造本土品牌，但更要先清晰品牌的目標受眾，利用對市場的仔細劃分，協(xié)助企業(yè)創(chuàng)新特色，獲得市場。與此同時，藝術(shù)涂料企業(yè)還需要整合優(yōu)越性資源更進一步開發(fā)市場。因為現(xiàn)階段市場上的全能型企業(yè)非常少的，大部份企業(yè)的發(fā)展也較為空泛，因而藝術(shù)涂料企業(yè)間不妨開展合作，揚長避短以對付進口企業(yè)的強有力進攻。

總而言之，藝術(shù)涂料企業(yè)除開自己硬件設(shè)施之外，生產(chǎn)工藝的創(chuàng)新、服務(wù)體系的調(diào)優(yōu)都變?yōu)榇蝽懕就疗放频闹匾画h(huán)，以品質(zhì)為“刀”，以創(chuàng)新為“劍”，沖殺出本土品牌的一片藍天。塑造本土品牌、保衛(wèi)本土品牌、創(chuàng)新本土品牌將是藝術(shù)涂料行業(yè)近些年的首要任務(wù)。