從百雀羚的神廣告中電動(dòng)車(chē)企業(yè)能借鑒到什么?

最近，關(guān)于百雀羚的“神廣告”走紅網(wǎng)絡(luò)，一度成為熱議話(huà)題。大家都驚嘆于百雀羚廣告的創(chuàng)意和藝術(shù)性，廣告畫(huà)面渲染的是旗袍、諜戰(zhàn)、洋行、裁縫鋪等民國(guó)腔調(diào)，再者百雀羚這個(gè)品牌總是令人懷念起舊時(shí)光，因此好評(píng)如潮。那么，從百雀羚的神廣告中，電動(dòng)車(chē)企業(yè)又能借鑒到什么?

學(xué)會(huì)講故事 電動(dòng)車(chē)企業(yè)需積極營(yíng)銷(xiāo)

猶記得2016上半年，百雀羚走的還是常規(guī)的代言人路線(xiàn)，通過(guò)邀請(qǐng)莫文蔚、李冰冰、周杰倫等明星代言產(chǎn)品，試圖拉攏與年輕消費(fèi)者間的距離，但這種路子怎么看都是四平八穩(wěn)。直到2016年10月，百雀羚推出了一則名為《四美不開(kāi)心》的視頻廣告，重新編排四大美人故事，傳播效果不錯(cuò)。自此，它開(kāi)始走起了內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)路子，十分注重挖掘傳統(tǒng)文化的價(jià)值，并將傳統(tǒng)文化植入現(xiàn)代語(yǔ)境中，通過(guò)“反差萌”的方式讓內(nèi)容更易被年輕消費(fèi)者接受。

的確，百雀羚這次的“神廣告”在社會(huì)上掀起了巨大反響，也再一次印證了內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的成功性——原來(lái)講故事也這么重要。其實(shí)，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)對(duì)于廣大電動(dòng)車(chē)品牌來(lái)說(shuō)，也是提升品牌影響力的有效方式。

社會(huì)發(fā)展至今，已經(jīng)到了酒香也怕巷子深的年代。因此，各大電動(dòng)車(chē)品牌企業(yè)應(yīng)積極在營(yíng)銷(xiāo)上做文章，充分利用各項(xiàng)渠道和資源，或是傳統(tǒng)媒體與新媒體相結(jié)合，或是融合時(shí)下熱點(diǎn)話(huà)題，進(jìn)行宣傳品牌、產(chǎn)品和擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，不斷提高自身品牌知名度。

內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)有誤區(qū) 電動(dòng)車(chē)企業(yè)需謹(jǐn)慎

但內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)也存在著一定誤區(qū)的，電動(dòng)車(chē)企業(yè)們一定要認(rèn)清。首先，如果企業(yè)想要自身的信息覆蓋面廣一點(diǎn)，那么就不必局限在自身的網(wǎng)站上;其次，營(yíng)銷(xiāo)切記不可生硬，用生硬的的語(yǔ)言打廣告通常得不到用戶(hù)的好感;最后，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)其實(shí)也是一個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，但不代表市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)就是營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)一個(gè)部門(mén)的事，內(nèi)容創(chuàng)意、素材等也需要其他部門(mén)共同完成。

近日火熱的百雀羚廣告，其實(shí)未必有傳的那么好，只是現(xiàn)在的營(yíng)銷(xiāo)圈內(nèi)好的營(yíng)銷(xiāo)案例很稀缺，平庸的案例泛濫，所以便凸顯出了百雀羚廣告的用心和優(yōu)秀。換言而之，在這個(gè)時(shí)間碎片化的時(shí)代里，電動(dòng)車(chē)企業(yè)若想成功營(yíng)銷(xiāo)，也需投入時(shí)間和精力，用心去講好一個(gè)故事。