重要的事情要再說多遍：品牌價值對瓷磚企業(yè)發(fā)展至關(guān)重要

瓷磚品牌價值對企業(yè)發(fā)展至關(guān)重要

品牌價值是品牌管理要素中最為核心的部分，也是品牌區(qū)別于同類競爭品牌的重要標(biāo)志。邁克爾·波特在其品牌競爭優(yōu)勢中曾提到：品牌的資產(chǎn)主要體現(xiàn)在品牌的核心價值上，或者說品牌核心價值也是品牌精髓所在。品牌價值有多樣性，一方面可通過瓷磚企業(yè)的有形資產(chǎn)去估算，但更多時候是品牌在需求者心目中的一個綜合印象，這將會包含品牌的屬性、品質(zhì)、檔次、品位、文化、個性等，也就是說這一品牌可為需求者帶來的價值。

品牌價值最重要的屬性在于對于用戶的價值，作為瓷磚企業(yè)，消費(fèi)者的需要是否可得到滿足是第一位的。針對消費(fèi)者需求、渠道成員和母公司多方面元素采取的一系列聯(lián)合行動，可讓得品牌產(chǎn)品獲得更大的銷量和更多的利益，還能使該品牌在競爭中獲得一個更強(qiáng)勁、更穩(wěn)定、更特殊的優(yōu)勢。除去品質(zhì)外，品牌所承載的價值觀、個性以及文化屬性都將會給消費(fèi)者帶來不同層級的影響，最終這些影響匯集形成了品牌價值。

品牌價值成瓷磚企業(yè)發(fā)展的核心競爭因素

世異則事異，事異則備變。這句話用于解釋品牌價值的意義再合適不過。品牌這一概念在瓷磚行業(yè)也經(jīng)歷幾多變化，而這樣的變化則是緊跟時代和市場的發(fā)展。瓷磚企業(yè)在過去的二三十年內(nèi)，逐步完成從出口到內(nèi)銷，從內(nèi)銷到設(shè)計(jì)，從設(shè)計(jì)到品牌的轉(zhuǎn)變，這樣漂亮的"三連跳"，讓品牌價值一躍成為企業(yè)發(fā)展最為核心的因素。

在過去瓷磚行業(yè)"賺錢更容易"的時代，許多企業(yè)都可在市場中分得一杯羹，市場還處于賣方時代，這時的品牌價值并不容易體現(xiàn)。然而最近幾年隨著整體經(jīng)濟(jì)形勢以及行業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，市場也逐步從賣方市場轉(zhuǎn)為買方市場，瓷磚品牌之間的競爭愈演愈烈，其中不乏刀刀見血的價格戰(zhàn)，透支將來的活動潮，這使品牌價值存在意義反而越發(fā)明顯。

但企業(yè)仍舊要發(fā)展，更確切的說是進(jìn)入了新的發(fā)展環(huán)境。注重品牌價值，用心維護(hù)品牌的企業(yè)雖也跟隨大形勢，利潤率整體下降，但其市場份額往往穩(wěn)步上升，這就是市場化的優(yōu)勝劣汰。占據(jù)了市場的企業(yè)可耐心迎來經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，也從另一面展示出來，未來瓷磚企業(yè)的發(fā)展需要看其品牌的影響力。