促銷要張弛有度 廚房電器企業(yè)謹(jǐn)防促銷上癮

廚房電器品牌促銷活動越來越多，顧客應(yīng)接不暇，大部分多企業(yè)抓住大大小小的節(jié)日和紀(jì)念日來開展促銷活動，只為可以帶動顧客購買。然而物以稀為貴，顧客看慣了商家的“小把戲”也就不覺得新奇了，頻繁的促銷反而讓他們覺得反正會有促銷活動，什么時候去購買都行。而固定的節(jié)日促銷則讓顧客在本想購買的時候，硬是推遲到活動期間才去購買。

廚房電器市場壓力大，促銷頻繁

目前，頻繁的促銷活動，已經(jīng)成為了中國廚房電器行業(yè)最為明顯的問題之一，由于行業(yè)競爭的壓力，許多廚房電器企業(yè)和經(jīng)銷商都迫不及待地渴望通過一些活動將廚房電器產(chǎn)品成功銷售出去，以便后期可以更好地投入新的研發(fā)生產(chǎn)。但事與愿違，現(xiàn)在的顧客再也不似從前被廣告牽著走，而是有著更為個人主義色彩的消費(fèi)主張。頻繁的促銷令他們都有了免疫力，貨比三家是常有的事，怎樣在各種促銷活動中保持企業(yè)品牌的活力，這也是促銷活動能否成功的關(guān)鍵點之一。

市場飽和，成交量受影響

促銷的目的在于薄利多銷，大多數(shù)廚房電器企業(yè)都以“工廠直供價”、“萬人團(tuán)購大會”、“砍價大會”等作為活動的主題吸引顧客前來駐足，有時候甚至在同一個地區(qū)有著多場促銷活動。商家對此樂此不疲，顧客在嘗鮮之后，逐漸趨于理性，消費(fèi)觀念方面不再盲目追求價格便宜，更多的是考慮產(chǎn)品的綜合實力，繼而導(dǎo)致整個地區(qū)的市場朝飽和方向發(fā)展，這時候再開展促銷活動，無論是人氣還是成交量都會受到大幅度的影響。

張弛有度，提高企業(yè)活力

所以，廚房電器行業(yè)的促銷應(yīng)該是張弛有度，而不能盲目跟風(fēng)，“沖擊波”似的向顧客飛馳而去，只會造成顧客的眼花繚亂，不僅信息不可以正確傳達(dá)，還會導(dǎo)致品牌受到影響。“金九銀十”的現(xiàn)象需要保持一種可持續(xù)的活力，和諧有序的廚房電器行業(yè)環(huán)境有利于廚房電器企業(yè)更好地發(fā)展，向顧客展示企業(yè)的特色，提升整體的銷售量。