空調價格戰(zhàn)不再耀眼，品牌建設應該回歸誠信

“人與人基本的信任都沒了”網(wǎng)民們經(jīng)常把這句話當作笑話。事實上，目前缺乏誠實也是一個嚴重的問題，各行各業(yè)的糾紛往往是由不誠實引起的。因此，空調企業(yè)應該看到，在打造品牌時，光靠價格戰(zhàn)來吸引顧客是不夠的，要把誠信放在首位，讓品牌健康發(fā)展。

讓品牌發(fā)揮更多能量

在今天的空調消費市場，消費者往往對品牌知之甚少，而不是像手機和服裝等其他產(chǎn)品那樣隨便說出一連串的品牌名稱?？梢?，空調行業(yè)的品牌建設并不是很成熟。在這樣一個自由市場的時代，品牌的重要性不言而喻，空調企業(yè)應該看到品牌的力量，打造強勢品牌。

業(yè)內人士表示，“提高品牌意識可以增強品牌競爭力，形成品牌發(fā)展的無形而持久的推動力。事實上，空調企業(yè)的品牌將大大有助于提高企業(yè)的知名度和競爭力，這種改善不是來自人力、物力和財力的投入，而是取決于品牌的無形文化力量?！翱傊放剖强照{企業(yè)的無形資產(chǎn)，需要重視品牌建設。

回歸誠信，發(fā)展良性

目前，國內許多空調企業(yè)都在積極引進先進設備和原材料或促銷，這只是一種膚淺的形式。事實上，這對他們自己的品牌建設幫助有限?？照{企業(yè)品牌建設的關鍵是扎根當?shù)兀瑢a(chǎn)品融入當?shù)亟?jīng)濟文化發(fā)展。只有這樣，品牌發(fā)展才有良性循環(huán)，品牌建設自然也會隨之而來。刻意追求大牌的虛高，反而會讓空調企業(yè)和品牌變得不夠親民，導致品牌建設中的“營養(yǎng)不良”。

此外，空調企業(yè)在打造品牌時，應注意品牌建設應以誠信和質量為基礎，只有獲得消費者的信任和支持，企業(yè)的產(chǎn)品才能獲得市場份額和經(jīng)濟效益?？照{品牌建設包括品牌定位、品牌策劃、品牌形象、品牌拓展等。雖然，空調產(chǎn)品應該與精神文化相一致，但知名品牌往往講的是同一個故事。因此，品牌不是社會希望企業(yè)如何定位自己，而是空調企業(yè)本身應該從內部做些什么，然后承擔更多的社會責任。