ofo和摩拜公關戰打得好 空調企業可借鑒學習

一、創始人代言成功案例多 空調企業可"利用"媒體

摩拜給創始人胡瑋煒打上了情懷的標簽--"失敗了，就當做公益"。胡瑋煒不僅在央視金牌節目《朗讀者》繼續宣揚自身的單車情懷，還受到李總理的接見。而ofo的創始人形象啟動則比前者晚不少，但戴威作為最年輕企業家，參加了今年的博鰲亞洲論壇，取得一定的曝光量。其在會上對"共享經濟"的觀點和看法都得到了媒體和專業人士的認可，如"共享單車是全球通用語言"等，并再次強調用戶關心的押金問題，表示"一分未動"、"等待政府明確規定出臺"等。

確實，創始人形象對創業公司來說是十分重要的。說得再夸張一點，創始人形象做得好，會給企業省下很多廣告費和公關費，格力的董明珠就是最好的印證。大部分傳統企業的企業家都已意識到這個問題，不要明星代言，自身為自身代言，成功的案例一抓就一大把。簡而言之，如果空調企業創始人會"利用"媒體，不僅省錢，最關鍵會極大地提升品牌人格化魅力。

二、空調企業可學習ofo和摩拜 借助節日營銷

在春節營銷這個事上，ofo和摩拜展示了完全兩種風格以及做法。ofo和摩拜都先后發布了一組"全國春節騎行數據"，以發布大數據的形式進行公關傳播，但ofo沒有停留在單純的數據包裝上。在春節7天假期，ofo宣布其所有小黃車全部免費。其公關更是冠以"有效緩解全國人民春節期間'最后一公里'的出行難問題，更引領全民綠色出行的時尚新氣象"名義。借助春節的免費營銷策略，ofo悄悄地快速提升了用戶數量，并在3月宣布其日訂單量突破1000萬，成為繼淘寶、滴滴、美團后，國內第四家日訂單過千萬的互聯網平臺。

我們都知道，節日營銷一直以來都被企業或商家視為搶占市場的重要營銷手段，對于廣大空調著名品牌來說，也是一個絕佳的銷售良機。活動期間，空調企業在各類優惠活動的基礎上，做好服務也是脫穎而出的關鍵。馬上中秋節就要到來了，各大知名空調企業也可充分利用好這一契機，借勢節日，大展拳腳。

ofo和摩拜兩家企業在公關上各有優點，有很多值得我們空調企業學習的地方，但作為耐消品的空調畢竟與共享單車不同，所以，空調企業只有在保證質量的情況下，做好公關，才可取得更加長久的發展。