打造獨(dú)特的賣點(diǎn)，全屋定制企業(yè)走出同質(zhì)壁壘

隨著行業(yè)的不斷發(fā)展，越來(lái)越多的企業(yè)誕生，但也有越來(lái)越多的全屋定制企業(yè)陷入同質(zhì)化的泥潭。全屋定制企業(yè)要想擺脫同質(zhì)化的障礙，必須找到自己獨(dú)特的方向和目標(biāo)。因?yàn)橹挥袚碛歇?dú)特或突出的賣點(diǎn)，企業(yè)才能在品牌森林中脫穎而出。

注重產(chǎn)品性能和品牌服務(wù)的提高

全屋定制企業(yè)應(yīng)從兩個(gè)方面努力提升品牌形象:一是產(chǎn)品性能。在保證高質(zhì)量的條件下，我們必須突破壁壘，不走同質(zhì)化的道路，提高產(chǎn)品的附加值，提高產(chǎn)品的技術(shù)含量。目前，許多外國(guó)全屋定制企業(yè)正積極尋求與國(guó)內(nèi)企業(yè)合作，以開拓中國(guó)市場(chǎng)。與外國(guó)企業(yè)的合作不僅會(huì)得到技術(shù)支持，還會(huì)在產(chǎn)品營(yíng)銷和公司治理方面得到指導(dǎo)。同時(shí)，這也是對(duì)他們品牌形象的提升。就外觀而言，產(chǎn)品應(yīng)該是獨(dú)一無(wú)二的，易于記憶，能夠吸引消費(fèi)者的注意力。

第二，品牌形象深深植根于消費(fèi)者心中，大多數(shù)消費(fèi)者需要優(yōu)質(zhì)的服務(wù)來(lái)獲得認(rèn)可。然而，服務(wù)需要從概念、環(huán)境、行為和情感四個(gè)方面進(jìn)行差異化的增值服務(wù)。對(duì)于普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，大多數(shù)不知道如何區(qū)分全屋定制材料以及如何安裝，這就要求全屋定制企業(yè)做好服務(wù)工作，以服務(wù)贏得市場(chǎng)的尊重和認(rèn)可。目前，從整個(gè)家居行業(yè)的角度來(lái)看，所有做得更好的企業(yè)都更加注重服務(wù)。

形成獨(dú)特的企業(yè)文化，增加公益元素

許多人認(rèn)為企業(yè)文化是空洞的，但縱觀國(guó)內(nèi)外的知名企業(yè)，他們都有自己獨(dú)特的企業(yè)文化。國(guó)內(nèi)全屋定制企業(yè)已經(jīng)形成或正在形成自己的企業(yè)文化。國(guó)內(nèi)全屋定制企業(yè)越來(lái)越重視品牌文化的建設(shè)和傳播，品牌文化建設(shè)應(yīng)以企業(yè)責(zé)任為出發(fā)點(diǎn)，形成自己獨(dú)特的文化，而不是盲目跟風(fēng)。

內(nèi)閣企業(yè)應(yīng)積極參與公益活動(dòng)，熱心公益活動(dòng)。中國(guó)人民歷來(lái)有一個(gè)良好的道德操守，“滴水之恩當(dāng)涌泉相報(bào)。”想象一下，這真的是在培養(yǎng)消費(fèi)者，形成一個(gè)特定的企業(yè)形象。總之，“做企業(yè)就是做良心”。全屋定制企業(yè)應(yīng)該在企業(yè)文化中加入公益元素。

創(chuàng)意廣告?zhèn)鬟_(dá)更多被認(rèn)可的視覺形象

有些人說(shuō)品牌里堆滿了廣告，廣告里堆滿了錢。這是真的，的確，在形成自己品牌的過程中，不僅在營(yíng)銷策劃上付出了努力，而且投入了大量資金。廣告給消費(fèi)者樹立企業(yè)品牌的視覺形象，良好而有意義的廣告創(chuàng)意可以極大地提高企業(yè)品牌在消費(fèi)者心目中的形象，并能迅速尋求消費(fèi)者的認(rèn)可。

目前，有許多廣告媒體可供全屋定制企業(yè)選擇，從互聯(lián)網(wǎng)到戶外，從電視到書籍、報(bào)紙和雜志。然而，全屋定制企業(yè)在選擇媒體時(shí)，首先要考慮的是當(dāng)前的銷售目標(biāo)是什么，廣告預(yù)算是多少，其中一個(gè)要考慮的重要數(shù)據(jù)是成本標(biāo)準(zhǔn)。