營銷創新提上日程，辦公家具企業把握新一代消費特征

如今，90后實際上在消費市場呈現出一種簡單而積極的消費趨勢。他們會對能夠證明自己存在并符合自己價值觀的產品有很高的熱情。對于辦公家具企業來說，如何使產品得到90后的青睞，是在新時期抓住商機的迫切問題。

產品信息提供娛樂方式

作為新一代，90后是在中國經濟快速發展的環境中成長起來的，在物質生活水平普遍提高的社會背景下，他們對物質要求不高，但對娛樂消費更感興趣。娛樂消費意識的增強，對于辦公家具企業來說，要求企業在營銷過程中將娛樂元素融入產品營銷方式，將產品信息與90后互動結合起來，以娛樂的方式潛移默化地傳遞產品信息。

產品營銷增加參與和互動

生活在一個開放的社會中，90后群體對社會交往持更加積極的態度，他們更加關注對朋友的選擇是否有相同的“興趣”，事情的選擇往往在于對這個產品或這件事“感不感興趣”。由于90后善于社交，在營銷產品時，辦公家具企業必須增加對產品營銷點的參與和互動，將90后關注的社會時尚熱點融入營銷方式，以激發他們的興趣，進一步推動產品信息的傳播。

產品價值更具文化交流

有時，一些鮮為人知的日常用品是最暢銷的，并受到大多數年輕人的高度贊揚。不管銷量飆升的秘訣是什么，從其產品的品牌概念中我們可以看出，這些企業是與90后文化交流的一個相對成功的例子:其產品的每個外包裝都有不同的勵志名言:“你就是你自己”、“全世界都是你的背影”、“世界不會等你”等等短小但充滿活力的語句。產品說明書不僅是對產品功能的介紹，又是用個性的、符合90后語言表達方式的方式表述出來。這類運用產品價值與90后開展文化交流的方式，或可變為新時期辦公家具企業營銷方式創新的突圍方向之一。

品牌理念與價值取向一致

受社會環境和時代變化等一系列因素的影響，對于90后來說，除了產品本身的價值之外，他們還會對產品的品牌價值產生一定程度的喜歡，這已經成為他們購買產品時會考慮的因素之一。一個辦公家具企業的品牌概念是否與新一代的價值取向一致，是否能使產品信息與他們產生共鳴，在一定程度上直接影響消費者在這一部分市場的購買意愿。因此，目前辦公家具企業的產品銷售不再是簡單實用的銷售價值，更重要的是一種品牌文化的傳播。

因此，在將營銷方式創新提上日程的過程中，辦公家具企業仍需做好把握90后消費需求的準備。只有這樣，才能在白熱化的競爭環境中吸引主要消費群體的目光，從而達到企業預期的發展效果，在激烈的市場競爭中尋求長遠發展。