晾衣架廣告要有價值 體驗傳播"感覺消費"

任何行業都需要廣告宣傳，晾衣架行業也不例外，電視廣告、戶外廣告、報刊廣告、官網宣傳、入駐行業門戶網站等等都是晾衣架企業的宣傳方式。然而單看整個晾衣架行業的廣告，就足以讓顧客腦袋發脹，若是加上街頭各種廣告牌、電視里從不斷絕的視頻廣告，網頁上密密麻麻的小塊廣告，顧客只會直接忽略、甚至厭煩。

那廣告究竟怎么做，才可以快速聚集關注同時，獲得顧客的好感呢?這個問題的答案買罐可口可樂你或許就明白了。

你的朋友圈里有沒有如此現象：一瓶瓶印著“型男”、“小蘿莉”、“吃貨”的可口可樂被拍下并配以評論，不管瓶子的主人是真萌還是假呆，都會引起朋友的評論或調侃……這時候我們就能夠發現，人們通過瓶子標簽所承載的信息，或詮釋自我，或表達情感抑，或尋找認同，這些行為說明了：物質環境豐富、產品同質化嚴重的商業社會中，顧客開始注重尋求產品的精神需求面，即“我買你的可樂我可以得到什么”，而產品所能夠給予顧客的精神需求面，也就是品牌背后的附加價值。

這種重感受、重體驗、重差異，追求精神上的滿足感其實是在為感覺消費，為快樂買單。

所以，晾衣架企業可以發現，現在的時代，品牌創造的最大附加價值是“快樂”并且還要是這個附加值實現積累性成長。“昵稱瓶”、“歌詞瓶”已經被玩過了，再說晾衣架企業“山寨”此法的可行性也不高，加上晾衣架行業是個“低關注度”的產品，所以在實行“體驗式”廣告時務必要切中要害、一擊即中。

就目前的情況來看，與社交媒體做結合為晾衣架品牌的快樂傳播推波助瀾最具可行性。要注意的是，晾衣架企業在社交媒體分享信息時，不管是“淘寶體”還是掛鉤iPhoneX話題，更多以“快樂體驗”為前提，試想一下，誰會愿意在微信里藏一個嚴肅又無聊的家伙呢?