人靠衣裝佛靠金裝 智能家居品牌靠"公關(guān)裝"

互聯(lián)網(wǎng)時代下，智能家居品牌營銷除了借助傳統(tǒng)媒體外，還可以依靠全新的網(wǎng)絡(luò)媒體。然而正是因為媒體眾多，傳播性又快又廣，也使得很多智能家居品牌面臨著好事不出門，壞事傳千里的危機，由此，企業(yè)懂點公關(guān)就變得十分關(guān)鍵了。智能家居作為一個新行業(yè)，公關(guān)除了可以避免壞事被傳播外，還可以塑造自身良好的公眾形象。

善于轉(zhuǎn)化負面力量

在品牌十分雜亂的情況下，忽視媒體和公關(guān)的力量就比較難建立起品牌的統(tǒng)一形象。要懂得借助公關(guān)和媒體的運作來加速品牌的傳播，來快速擴大企業(yè)的品牌知名度。

智能家居企業(yè)除了常規(guī)的報道外，還可以制造新聞事件，讓媒體主動報道，最好是轟動性的，例如：當年海爾為了保證產(chǎn)品的質(zhì)量，砸毀了大量不合格的產(chǎn)品，媒體大肆報道，迅速擴大了海爾的品牌知名度和美譽度。智能家居行業(yè)其實也不乏負面事件，但少有企業(yè)有魄力以及技巧將其轉(zhuǎn)化為品牌宣傳的正面力量。其實若是此類事件利用得當，將為品牌的建設(shè)節(jié)省不少成本，品牌的美譽度也會逐漸上升，并且可以與對手迅速拉開距離。

加強公共關(guān)系管理

可以這么說，智能家居企業(yè)除了進行慈善事業(yè)之外，基本沒有關(guān)于對公共關(guān)系的處理。其實中國智能家居行業(yè)目前的發(fā)展很不規(guī)范，若是有哪家企業(yè)站出來，為行業(yè)的規(guī)范做貢獻，比如某個品牌企業(yè)牽頭，與政府相關(guān)主管部門合作，致力于制定目前行業(yè)發(fā)展亟需的規(guī)范，對行業(yè)的發(fā)展方向加以影響，這樣具有公共性質(zhì)的舉動將帶來十分大的影響，那么自然給企業(yè)品牌的塑造及建設(shè)帶來的好處也是不言而喻。

總之，智能家居行業(yè)發(fā)展到今天，企業(yè)之間的競爭已經(jīng)從產(chǎn)品概念、營銷手段上升到品牌建設(shè)的層面，在基本功相差無幾的前提下，智能家居企業(yè)要善于從打造品牌、建設(shè)品牌中汲取力量，以獲得更光明的發(fā)展前景。