智能家居企業的突破同質化瓶頸，需看準兩大關鍵

目前，許多行業面臨同質化問題，當某個產品獲得好的效果時，模仿就會接踵而至。有人甚至說在這個時代沒有什么是獨一無二的。智能家居行業也出現同質化現象。由于智能家居行業的自然特征，似乎任何人都能做到，但做好卻不是同一個概念。目前，人們普遍認為，智能家居行業嚴重缺乏創新，如果一個企業想要發展，它必須尋求差異。如果一個智能家居企業想要突破同質化的瓶頸，就必須確定兩個關鍵點。

質量是一切的基礎

以手機品牌為例，最熱門的品牌是蘋果，而蘋果的關鍵無疑是它的技術。沒有技術可以顛覆整個時代，只有依靠紙的概念，蘋果現在不可能成為蘋果。同樣，對于智能家居企業來說，技術的完善足以支撐一個品牌的基礎。智能家居產品同質化非常嚴重，要解決這一困境，企業必須想出新的辦法。然而，當今智能家居市場產品的高度相似性導致了市場上一場嚴重的價格戰，這對制造商和消費者都不利。智能家居企業應加大產品研發力度，從技術和款式方面著手在市場上打造全新的產品，使企業健康發展。操作模式也需要更新。

馬云的“平臺思維”創造了一個強大的阿里巴巴帝國，馬化騰依靠他的財力和龐大的客戶群來“快速跟進”——他可以是任何領域的佼佼者，也可以迅速撤退。“左手模型，右手品牌”——找到一個好的模型無疑是真正走向品牌的關鍵。

定位實際上是在消費者心中創造一種獨特的印象，使智能家居品牌與細分類別直接相關。通過基于金錢的廣告來建立影響力是可行的，但是沒有多少企業可以花大量的錢。事實上，成功促銷的關鍵不在于數量，而在于本質和完美。如果你能很好地利用一種媒體和一種推廣方法，你就不用擔心無法發揮影響力和善意。因此，要在智能家居營銷推廣中取得成效，秘訣仍然是兩個字:極端。在打造智能家居品牌的過程中，投資無止境的實施實際上是非常低效的。企業需要改變思維，看看消費者是否愿意為此付費，以及他們如何將其發揮到極致。“極致”是智能家居企業和整個行業缺乏的一種態度，但“極致”正是許多品牌需要的重要特征。