二三線全屋整裝市場(chǎng)店面各自為政 品牌運(yùn)營(yíng)不成規(guī)模

全屋整裝市場(chǎng)在一線城市發(fā)展規(guī)模和歷史都逐漸成熟，整個(gè)一線市場(chǎng)基本被各大全屋整裝品牌刮分殆盡，所以市場(chǎng)矛頭開始指向新的消費(fèi)市場(chǎng)——二三線城市，二三線城市在經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度上可能不及一線城市，但是消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)能力還是十分有發(fā)掘價(jià)值的。

二三線城市擁有很大發(fā)展空間

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前二三線城市的全屋整裝市場(chǎng)有一些比較明顯的特點(diǎn)：那就是在中高端全屋整裝市場(chǎng)中，相對(duì)品牌不集中，但也有行業(yè)內(nèi)人士就此認(rèn)為，二線城市的全屋整裝產(chǎn)業(yè)在中高端賣場(chǎng)上有很大的市場(chǎng)發(fā)展空間。

正是因?yàn)榻^大部分二三線城市并沒有一家面積超過3萬平方米的大型家居賣場(chǎng)，而占據(jù)當(dāng)?shù)厝菡b市場(chǎng)主流的多是經(jīng)銷商的品牌店和品牌獨(dú)立店，而這些中小店面大+多各自為政，在產(chǎn)品線上也大多是以本土全屋整裝品牌為主流，并沒有統(tǒng)一的品牌宣傳或促銷節(jié)點(diǎn)，整體促銷和品牌運(yùn)營(yíng)并不成規(guī)模。

機(jī)遇雖存在還需解決制約瓶頸

由于近幾年市場(chǎng)狀況并不景氣，二三線市場(chǎng)也出現(xiàn)了“中小店面關(guān)店潮”，經(jīng)銷商們將波動(dòng)歸因于樓市波動(dòng)、經(jīng)濟(jì)下行、成本上漲、周邊成熟終端賣場(chǎng)擠壓等因素。

究其原因，首先是二三線市場(chǎng)定位空缺比較大，全屋整裝品牌雖然多但不全，無法達(dá)到高端的標(biāo)準(zhǔn);其次，一些相對(duì)成熟的二線城市在業(yè)態(tài)上形成的“三足鼎立”、“南北發(fā)展”局面，有巨大的全屋整裝需求量，但目前該區(qū)域并無大型成熟的中高端賣場(chǎng)，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，城市基礎(chǔ)設(shè)施和住房等都將進(jìn)一步開發(fā)和完善，人們對(duì)中高端全屋整裝需求的量將會(huì)急速上升，因此，今后2到3年的時(shí)間里，對(duì)可能形成的中高端全屋整裝品牌將是一個(gè)絕佳的發(fā)展商機(jī)。

當(dāng)然，也有不少經(jīng)銷商對(duì)自身所在的二三線城市全屋整裝市場(chǎng)做了點(diǎn)評(píng)。一位知名全屋整裝品牌經(jīng)銷商表示，目前行業(yè)整體發(fā)展?fàn)顩r是無規(guī)范、無特色、無品牌狀態(tài)：“所有品牌盯著唯一的一塊蛋糕，而忽略了周邊市場(chǎng)資源，賣場(chǎng)推廣和管理方式等雷同，無法跳出既定思維模式，缺乏創(chuàng)新和指向引導(dǎo)性，這些都是制約發(fā)展的大問題?！?/p>