分析我國陶瓷出口量價齊跌的原因及應對措施

一直以來，我國在世界上都被默認為全球陶瓷產品生產大國和最大出口國，陶瓷每年的產量巨大，約占全球總產量的70%，更是出口到了全球近200個國家及地區(qū)。然而，在如今嚴峻的國際經(jīng)濟形勢下，國外的技術性貿易措施也日益嚴格，使得我國的陶瓷出口量受到了嚴重的影響，出現(xiàn)了近年少有的量價齊跌現(xiàn)象。那么，造成我國陶瓷出口量價齊跌的具體原因是什么呢?我國應該怎么去應對呢?

主要原因有：

反傾銷措施層出不窮

自2001年印度首先對我國瓷磚進行反傾銷立案調查以來，國內陶瓷行業(yè)先后遭遇了印度、菲律賓、韓國、巴基斯坦、泰國、秘魯、阿根廷、巴西、哥倫比亞、墨西哥等國家和歐盟的反傾銷調查。2015年5月8日，墨西哥對原產自中國的墻磚和地磚發(fā)起反傾銷調查;7月14日，突尼斯對進口瓷磚進行保障措施立案調查;10月13日，印度對中國瓷磚發(fā)起反傾銷調查;2016年2月19日，巴基斯坦對原產于中國的墻磚和地磚進行反傾銷立案調查。據(jù)統(tǒng)計，作為我國瓷磚出口大市的佛山市企業(yè)，僅2015年就遭遇國際貿易摩擦調查7起，涉案金額2.99億美元，涉案企業(yè)497家(次)。

技術性貿易措施日趨嚴格

各國紛紛通過制定更為嚴格的標準來強化技術性貿易措施。例如，較為常見的陶瓷鉛鎘含量標準，美國要求為2%，歐盟針對食品接觸類陶瓷制品中鉛和鎘溶出量的標準大幅提高了鉛和隔的溶出限量要求，將空心器皿的鉛溶出限量由4mgL調整為0.01mgL，而我國國家標準中小空心器皿的鉛溶出限量為0.5mgL。一些國家檢驗和檢疫程序不斷改變，如美國一改過去先提貨后查檢疫證書的慣例，要求先驗貨后提貨，延長了交貨時間，增加了陶瓷出口企業(yè)的經(jīng)濟負擔。同時，主要西方發(fā)達國家對陶瓷產品的材料、重量、尺寸等都有特別規(guī)定，歐盟地區(qū)對于陶瓷標簽有實施CE標準的要求。

產品認證意識不足

國際上很多國家有關陶瓷產品的認證，如北美的UPC、澳大利亞的WELS、歐盟的CE、英國的WRAS等，這些認證是進入世界主要中高檔衛(wèi)生陶瓷市場的通行證，但我國陶瓷企業(yè)普遍對國外產品認證熱情不高，取得的認證較少。

產品結構不盡合理

我國陶瓷出口企業(yè)總體上還未擺脫“以量取勝”的局面。國內企業(yè)用于新產品開發(fā)的科研投入不高，技術力量薄弱，缺乏創(chuàng)新能力，一味粗放經(jīng)營和盲目競爭，各廠家大打價格戰(zhàn)，造成出口價格嚴重偏低。同時，國際營銷手段不夠靈活，缺乏戰(zhàn)略和策略層面的研究，應對反傾銷和技術性貿易措施能力不足，一些企業(yè)只是考慮眼前的利益，未采取多種營銷策略和營銷措施來提高自己的競爭力。

對此，檢驗檢疫部門建議相關出口企業(yè)：

一是提高陶瓷商品質量，樹立品牌意識。企業(yè)要想擴大出口，必須要提高陶瓷產品質量，實施品牌戰(zhàn)略，加強對陶瓷產品的國際認證。

二是發(fā)揮陶瓷產業(yè)集聚效應。應積極、適當?shù)亻_展陶瓷中小企業(yè)間的專業(yè)分工協(xié)作，發(fā)揮產業(yè)“集聚效應”，擴大對外競爭實力，為擴大外貿出口創(chuàng)造有利條件。

三是拓展國際市場，實行市場多元化戰(zhàn)略。為了擴大出口，提高盈利能力，必須建立一個多元化的市場結構，包括消費群體多元化和產品多元化。

四是積極面對反傾銷。及時收集國外新出的技術性貿易措施，提高應對能力，避免偏重于短期利益和局部利益的思維，做到積極應對，未雨綢繆。