1-10月全球家電出口同比下降2.3%，線上渠道成主流

1-10月，對全球家電出口954.9億美元，同比下降2.3%。分區(qū)域看，亞洲仍為家電出口規(guī)模最大市場，今年前10個月出口同比增長5.2%，繼續(xù)保持增勢，但增速比去年同期大幅放緩;第二大市場歐洲受烏克蘭危機持續(xù)影響，出口規(guī)模進一步收窄，前10個月同比下降11.3%，在主要市場中表現(xiàn)最為低迷;北美市場出口額同比下降4.1%，出口規(guī)模逐漸接近歐洲市場。

新興品類的崛起，與家電銷售渠道的變革有較大關聯(lián)。相較線下渠道的集中化、電商渠道的碎片化，抖音、快手和拼多多等渠道以其高效模式、較低成本、超高性價比快速發(fā)展，拉動了部分創(chuàng)新產(chǎn)品的市場需求。

從家電產(chǎn)品的需求來看，消費者更加注重高端、新型、智能、綠色的家電產(chǎn)品，更青睞高品質消費，這要求企業(yè)在產(chǎn)品的設計、功能與品質上下功夫。以彩電為例，大尺寸、高刷新率、具有游戲功能等特征的相關產(chǎn)品更受追捧。京東家電統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2021年游戲電視成交額同比增長450%，120Hz的高刷新率電視銷售呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。同時，綠色化也日益成為消費者的新寵。比如，2022年上半年，一級能效的空調零售量占市場份額已達76%。

從家電購買的渠道來看，線上渠道漸成主流。2021年，線上渠道零售額占整體家電市場的52.9%，連續(xù)兩年占比超過50%。消費者更偏愛功能集成、便利、智能的家電產(chǎn)品，不再單純追求產(chǎn)品最基本的使用價值，而是期待所使用的產(chǎn)品有質量、有信譽，有更豐富的文化內涵。比如，水槽式和集成式洗碗機、集健康吸拖多功能于一體的洗地機、可以減輕家務負擔的掃地機器人等產(chǎn)品的熱銷，表明其不但能夠提升消費者的生活品質，還可以為消費者的生活提供極大的便利。

消費端也出現(xiàn)了諸多的新變化，受消費升級及年輕消費群體崛起因素影響，健康化、智能化、綠色化、個性化等特點凸顯，用戶期待更加品質化的家居生活，家電行業(yè)進入“消費者**時代”。移動互聯(lián)網(wǎng)的推行、直播帶貨的火熱又不斷加速線上線下等渠道的融合，一系列的變化倒逼著家電企業(yè)不得不從以往的思維模式中跳出來，重新審視生產(chǎn)端、渠道端以及用戶端的關系。

數(shù)字化時代的到來為家電行業(yè)向高質量發(fā)展階段邁進提供了新思考，通過與云計算、人工智能、大數(shù)據(jù)、5G等一系列數(shù)智化技術的融合，家電企業(yè)提質增效顯著，競爭力大大提升。

與此同時，家電企業(yè)也在洗地機等清潔電器賽道中選擇拓展中高端市場。據(jù)《2022全球清潔電器產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》，在平價單品性能提升和品牌激烈化趨勢下，行業(yè)競爭維度更多地將轉到價格層面。

我國中產(chǎn)階級穩(wěn)步增長帶來了經(jīng)濟變革和消費轉型，用戶的智能化、品質化、高端化需求不斷增長為中高端市場帶來廣闊的空間。“高端化轉型是市場的必然選擇。”

整體來看，家電產(chǎn)業(yè)正在向高端化發(fā)展，新場景逐步落地，同時新賽道、新興品類得到持續(xù)擴容，集成家電、品質小家電、懶人經(jīng)濟等成為市場發(fā)展的新機會，家電企業(yè)也在困境中不斷探索突圍和成長路徑。隨著“雙11”大促的來臨，家電市場有望回暖。