東鵬龔志云：推進時尚化與國際化 打造引領趨勢產品

9月16日，東鵬瓷磚在上海舉辦以“原生藝術 石在不同”為主題的新品發布會，其新品原石3.0系列正式揭開了神秘的面紗。另外，由東鵬原石3.0瓷磚為主材料打造的東鵬原石里快閃店也同時在黃浦區馬當路222號舉行了開業儀式。東鵬控股總裁龔志云接受媒體采訪時說到，東鵬將繼續推進時尚化、國際化，打造引領消費趨勢的產品。

東鵬控股總裁 龔志云

【騰訊家居】：東鵬原石里快閃店的開業可謂開創了行業先河，打造這個快閃店的目的和意義是什么呢?

【龔志云】：東鵬是一個歷史悠久的品牌，它可能給普通老百姓留下的印象是比較傳統的，但現在的消費群體越來越年輕化，越來越時尚，也見多識廣，所以他對時尚的理解和要求跟以往完全不一樣。東鵬為了給消費者樹立一個引領家居時尚的潮流品牌，會借鑒一些時尚產業的做法來樹立這個品牌，這種快閃店的模式目前來說是比較新奇的。東鵬要做引領家居行業的時尚品牌，也一定要領先行業走出來傳統，在上海這個時尚聚集地，東鵬原石里快閃店的亮相達到了預期目標。接下來也計劃在其它城市陸續打造快閃店，把東鵬的品牌形象進行有效傳播。

【騰訊家居】：東鵬瓷磚在設計和生產技術方面，有哪些人文關懷和環境保護方面的意識?

【龔志云】：消費者購買瓷磚不是滿足簡單的功能性。第一，在性能上也一定要達到使用的要求，像防滑性能其實是非常需要的，小孩、老人容易滑倒。第二，綠色環保，因為關系到人的健康。第三，東鵬站在承擔社會責任的角度會做到綠色生產，節能環保。在這三個方面，東鵬都走在了行業的前列，我可以很自豪地說，東鵬做得很優秀。

【騰訊家居】：東鵬對國際化市場有什么樣的期待?

【龔志云】：未來的中國市場在房地產發展整體趨勢飽和的前提下，整體增長不會太大，但是對于東鵬這些領先品牌來說還是有整合的機會。但國際市場，像東南亞市場，在一帶一路的機遇下其實有很多商機。現在東鵬也在加快國際化的步伐，在海外設立子公司。以東鵬自有品牌出口，也都在積極地推動中，目前取得的成績還是非常不錯的。

【騰訊家居】：現在很多品牌為了提升形象和打造自身個性化的特質，都開始走設計師的路線，東鵬在設計師引領品牌升級方面有什么規劃嗎?

【龔志云】：設計行業有引導消費潮流的作用，東鵬要轉型升級，要走時尚化的道路，跟設計師的合作是必不可少的，這個是會持續去做的一件事。

【騰訊家居】：在制造業多元化和轉型升級的形式下，東鵬有何品牌戰略規劃?

【龔志云】：其實今天的快閃店就已經體現了東鵬戰略的第一步，要做時尚。我平時跟同事說得最多的一句話就是，千萬不要把自己當成是賣磚的，我們從事的是家居時尚產業。其實不管是瓷磚還是潔具，還是其它裝飾材料，都是房子的一件衣服。

消費者對于自己的家，每一個人都有個性需求，那我們怎么滿足消費者這些需求?其實就是要引入時尚的概念和產品，這樣才能夠滿足消費者的需求。功能是建筑材料的基礎，在滿足功能的前提下，一定要時尚化，這樣才有未來。

【騰訊家居】：東鵬參與豫園改造項目，發布意大利原創設計師之旅，啟動千人設計師項目等一系列活動，做這些活動的意義是什么?

【龔志云】：東鵬要時尚化、要走出去，肯定要走國際化的道路。通過參與這些項目，也可以很好地傳遞東鵬的公益形象，豫園改造就是東鵬做的一個公益性項目。另外，東鵬作為建材行業的領頭品牌一直推崇原創設計，意大利設計師之旅就是主推原創設計的活動。

【騰訊家居】：東鵬與浙江衛視《漂亮的房子》節目也有戰略合作，能不能介紹一下為什么會有這個合作?

【龔志云】：與《漂亮的房子》欄目達成戰略合作也是圍繞“時尚化”這個品牌核心出發的，因為明星真人秀節目目前還是比較熱門的節目。看這種節目的人，第一是追星，第二是他對明星改造的房子抱有好奇心。確實他們改造出來的，跟普通人想象的房子是完全不一樣的，我看過一些現場照片，會有腦洞大開的感覺，確實很新奇。

【騰訊家居】：現在都在說年輕化，東鵬作為一個有著45年歷史的“老品牌”，如何去理解這種年輕化?在產品和品牌方向方面怎么去適應這個年輕化群體?

【龔志云】：我的理解年輕化是充滿活力，能夠緊跟潮流，不是年齡問題，而是心態問題。只要心態年輕，有活力，對時尚或新鮮東西很有好奇心的人，我認為他就是年輕的。至于怎么樣做到年輕化，第一，作為東鵬的領導層要“年輕”，要對新興事物保持敏感度。第二，產品設計、品牌塑造、品牌包裝的團隊要年輕化，因為同齡人做出來的東西才符合同年齡人的審美。東鵬會請國際化的團隊，有活力的團隊，加入到這個品牌的隊伍里來，為東鵬輸入年輕化的血液。

【騰訊家居】：原石3.0與以往的產品有什么不一樣?它的亮點是哪些?

【龔志云】：原石這個產品是東鵬2015年的原創，在行業里是獨有的，具備耐磨、防污、防滑等性能。3.0系列在原有的基礎上，實現了超越石材的飛躍，做到一石多面。一般來說，石材一個磨面，一個拋光面，但原石3.0有平面、拋光面、磨面等好幾種。這種面打造出來的空間效果會更自然，更有立體感，這是與以往產品不一樣的點。而且3.0系列運用了通體技術，是引領行業發展趨勢的。