中國家用凈水器市場分析與前景展望

水污染是目前全球人類都必須重視的問題,而在每個國家家用凈水器都是成為了解決終端用水的不二之選。凈水器行業在我國的市場前景也同樣的非常不錯，很多業內人士都看好，所以各種凈水器品牌就應運而生了，激烈的競爭自然也少不了的。下面是關于我國凈水器市場的詳細分析內容：

一.營銷狀況分析

營銷狀況分析可以從市場狀況，產品狀況和競爭狀況來分析。

1. 市場狀況

隨著經濟的迅速發展，全球水資源正在遭受前所未有的污染和破壞。我國環保部門統計全國82%的河流受到不同程度的污染;在我國七大水系中，不適合做引用水源的河段已接近40%;城市水域中78%的河段不適合做飲用水源;約50%的城市地下水受到污染。這些觸目驚心的數字除了警世國人要珍惜僅有的水資源，也給凈水器行業快速發展提供了契機。凈水器在中國已經發展了近10年，目前從事的廠家有1000多家，總體市場還在增長，2007年銷量達到1000萬臺，2009年銷量預計在1500萬臺。這其中包括本土的1000多家廠家和數十個進口品牌，目前整個行業利潤空間在40%--60%之間。

2.產品狀況

越來越多的的經營者感覺到了凈水器的巨大前景，紛紛加入到了凈水器市場的行業中來，但是，目前凈水器產品狀況是：

(1)生產凈水器的廠家都是一些小作坊式經營，沒有專業的設計人員和生產設備，沒有正規的生產場地和檢測方法，沒有完善的管理方法和營銷體制。

(2)凈水器普遍以在各配件廠買一些不是很兼容的配件來組裝，質量沒有保障，服務沒有保障。

(3)現在大多數廠家對消費者的需求研究不多，對凈水器產品的未來走向及行業的認識深度不夠，所以雖然目前市場上的凈水器產品種類繁多，但經驗和模式。而且很多廠家都是短期行為，沒有長遠的規劃和市場競爭策略。

目前制約凈水器市場發展的因素主要表現在一下幾個方面：

凈水器國家標準不完善，沒有統一的標準來規范。產品定位有局限。消費者對凈水器缺乏認識。產品質量參差不齊，銷售管理不規范。凈水器核心技術掌握不足，濾芯制造缺乏統一標準，濾芯的更換成為凈水器發展的瓶頸。市場缺乏強有力的品牌支持，缺乏權威性的宣傳與引導。其他類似用途的產品如瓶裝，桶裝水，飲水機等的競爭也是制約凈水器發展的一個不可忽略的因素。

3.競爭狀況

目前從事凈水器生產的廠家有1000多家，總體市場還在增長，但對凈水器市場營銷，大多數廠家也都摸索階段，所以目前凈水器市場競爭還不是很激烈，都有很大的發展空間。

二.營銷環境分析

目前凈水器銷售市場始終不盡如人意。雖然市場年年在增長，但顯然處于初級發展階段，市場份額不大，也沒有一個知名品牌，消費者對此類產品的認知度也偏低。

總結國內凈水器市場的特點：

1、目前市場規模不大，未來前景廣闊。(正快速的發展)2、牌少(牌子多，品起步，競爭不充分)。3、組(拼)裝的多，擁有自主核心技術的少。 4、概念多，標準缺失。 5、重銷售，不重服務。凈水器市場營銷環境目前應該還處于一種萌生的初級階段，市場環境有待于拓寬

三.凈水器前景分析

目前整個行業生產企業1000多家，從業人員連銷售商、業務員有幾十萬人，整個行業處于起步階段。品種五花八門，銷售方式百花齊放。主要原因是消費者的觀念未改變，大部分潛在家庭用戶(大約95%的比例)認為凈水器可有可無。用戶需要3—10年的市場教育才有可能改變觀念。與此同時，我們也發現，雖然凈水家電被賦予金礦的前景，但是凈水家電走上高速騰飛的時期，還有一段距離。凈水家電該如何走下去，真正擔負起凈水大使的義務，成為廣受消費者歡迎的產品，是當下值得思考的問題。

四.營銷戰略分析

凈水家電如何突破現階段發展的瓶頸，踏上高速發展的動車，讓凈水家電成為家電市場指點江山的英雄，承擔起改善飲用水質量與提升生活品質的責任，應該處理好以下幾點：

(1) 企業應該加強品牌建設，引導與培育消費市場，讓消費者對凈水家電有一個正確的認知。只有在凈水家電的知識得到普及之后，才會激活潛在的龐大市場。

(2) 加大對凈水技術的研究，解決制約凈水行業發展的瓶頸濾芯問題，讓濾芯不再成為縈繞在人們心中的問號。

(3) 結合中國消費者的生活習慣，創新出一系列切合消費者現實需求的產品，將實用性與美觀性聯合起來，適應現代裝潢理念的需要。

總結：有需求就有市場，這是不變的真理。凈水器行業需要從業者的努力，更需要消費者的大力支持，消費者飲水觀念改變的同時便是凈水器行業走向成熟的一個標志，同時凈水器企業不要辜負了消費者期望，用好的產品為大家帶來健康的生活。